Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA et Vodafone Group Plc ont été autorisés par la Commission européenne à créer une coentreprise. Objectif : déployer une plateforme technologique pour la publicité numérique afin de répondre aux besoins de protection des données personnelles des consommateurs.
Orange SA a annoncé dans un communiqué former une coentreprise avec Deutsche Telekom AG, Telefónica SA et Vodafone Group Plc. Les partenaires veulent déployer une plateforme de publicité numérique en Europe qui doit « prendre en compte les besoins de protection des données personnelles des consommateurs (Actuellement collectées, distribuées et stockées à grande échelle par de grands acteurs non européens ndlr) » et offrir une meilleure transparence, le tout en garantissant de bénéficier aux annonceurs et aux éditeurs.
Autorisée vendredi 10 février par l’exécutif européen, « cette coentreprise est le résultat d’un projet lancé par Vodafone géré conjointement par les quatre opérateurs ». Conçue nativement en conforme aux politiques européennes de protection des données comme le RGPD et la directive ePrivacy, la plateforme exige un consentement explicite du consommateur (opt-in) afin d’autoriser des annonceurs à communiquer via des éditeurs.
Une expérimentation en Allemagne
Un utilisateur pourra donner ou refuser son consentement simplement en un seul clic, et révoquer « tout autre consentement préalablement donné ». Ces autorisations peuvent être gérées depuis le site web d’une marque ou d’un éditeur, ou sur un portail dédié.
Une expérimentation est en cours en Allemagne afin de tester la plateforme sur les réseaux de Vodafone et de Deutsche Telekom qui travaillent avec des éditeurs et annonceurs numériques. « L’initiative a permis d’examiner comment les données personnelles des consommateurs sont utilisées et comment leur vie privée est protégée dans l’écosystème de la publicité en ligne, tout en respectant les principes d’un Internet gratuit. », assure Orange. D’autres phases de tests seront bientôt déployées en France et en Espagne. Et la stratégie de la coentreprise ainsi que ses projets de commercialisation seront bientôt exposés. Affaire à suivre.
